Publicité Opportuniste : Le Newsjacking

MOOV CI sur les traces de SIXT: La tactique de Newsjacking en Côte d’Ivoire !

L’avez-vous remarqué ? MOOV Côte d’Ivoire pratique depuis quelques années maintenant la tactique marketing consistant à profiter d’un buzz pour communiquer : La technique du Newsjacking. Bien que très tendance en ce moment sur le plan international, il est à noter que Moov CI a justement « tendance » à l’utiliser en toutes occasions ces temps-ci. KINGMAKERS a donc décidé d’étudier cette technique marketing  si spéciale au travers  de Moov CI… le newsjacker ivoirien !

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Publicités

Publicité ratée !? Mode d’emploi !

Les 5 signes qui te montrent que ta campagne Pub va tourner au Fiasco !

Bonne Année 2019 ! Vous visionnez le 1er article de cette nouvelle année et j’ai commencé à l’écrire à mon anniversaire (Yes, les meilleurs naissent en Janvier !). En sillonnant la ville, nous nous sommes rendus compte que plusieurs campagnes publicitaires étaient vouées à l’échec !  On vous partage notre secret cette année afin de vous éviter des dépenses inutiles en communication !

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La Publicité Engagée / Le Choix de NIKE

NIKE, La campagne Marketing de tous les dangers !?

NIKE, c’est le 1er équipementier sportif au monde avec un C.A de 32,5 Milliards $ et un logo parmi les 10 logos les plus identifiables dans le monde. Côté marketing, c’est un poids lourd que nous allons étudier; et pour cause ? Les campagnes NIKE ont souvent été primées, plébiscitées et auréolées… et leur dernière campagne 2018, réalisée par  l’agence de publicité indépendante Wieden+Kennedy , fait des ravages ! (au sens propre comme au figuré!). C’est d’ailleurs cette dernière campagne qui nous a poussé à écrire cet article pour faire comprendre à nos lecteurs ce que c’est que la Publicité Engagée, qu’est ce qu’elle implique , quels en sont les impacts et surtout les résultats en terme d’image, de notoriété et de bénéfices pour la marque qui s’y risque !

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La Publicité Comparative – Cas de CANAL+ Vs STARTIMES

DUEL AU SOMMET ENTRE

CANAL + et  STARTIMES

Après 20 années de monopole sur les marchés ivoiriens de l’audiovisuel privé et de la TNT (Télévision Numérique Terrestre), nous assistons depuis 2 ans à un véritable duel entre le leader français CANAL PLUS et son challenger chinois STARTIMES.  Si le nouveau venu faisait jusque là profil bas, ce n’est plus le cas cette année où il a résolument opté pour une communication offensive et provocatrice : la Publicité Comparative ! Et cela ravit les marketeurs comme nous !

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Communication institutionnelle / ORANGE CI

PAS FACILE DE COMPRENDRE UNE COMMUNICATION A LA FOIS INTERNATIONALE, MONDIALE ET GLOBALE

ORANGE a opté depuis 2015 pour une nouvelle communication institutionnelle « VOUS RAPPROCHER DE L’ESSENTIEL » en lieu et place de celle bien connue de : LA VIE CHANGE AVEC ORANGE . Cette communication fait partie de son nouveau plan stratégique quinquennal 2020.Sauf qu’il n’est pas aisé de mettre en place une campagne globale mondiale, dans un environnement marqué par tant de disparités entre régions (l’Egypte c’est pas le Sénégal, qui n’est pas la Côte d’Ivoire qui n’est pas ….) surtout quand tu l’as plus ou moins réussi dans ton message précédent. En effet, force est de reconnaître que le nouveau message institutionnel n’est pas toujours perceptible dans l’esprit de tous, surtout pour une population au taux d’alphabétisation si faible comme dans mon pays la Côte d’Ivoire !  …

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Axe de Communication / Le modèle AIR FRANCE Vs TURKISH Airlines

« FRANCE IS IN THE AIR » : Une communication Tête en l’Air!

FRANCE IS IN THE AIR ! Houhouououuuh !.. 🎤 Quelque chose comme ça ! Datée de 2014, cette réclame se voulait moderne, originale, novatrice et glamour ! Auréolée de 02 prix en publicité (« France is in the air » à l’honneur ), ayant reçu de nombreuses critiques positives, il n’y a rien à dire sur cette campagne dans sa forme… ni même sur son fond d’ailleurs ! Mon problème a toujours été son Fondement ! Oui, son fondement ! Qu’est ce que je veux dire par là ? Suivez le guide !

logo-air-france

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Communication Produit / Cas de NESCAFÉ 3in1 de Nestlé

UN  BON PRODUIT INCOMPRIS A CAUSE D’UNE COMMUNICATION LOUPÉE !

J’adore ce produit ! Je le consomme chaque matin. Il est bon, bien dosé, parfaitement adéquat à des (très) petits amateurs de café comme moi. NESTLÉ a bel et bien réussi un bon mix de lait, de sucre et de café d’après le consommateur que je suis !

Et c’est bien à ce niveau que ça commence à coincer. Je me suis rendu compte que le retour de satisfaction clientèle était mauvais au niveau de mon entourage. Très mauvais même surtout auprès de ceux à qui j’en ai offert ! Étonnant ! Sont-ils allergiques au café ? Non ! Ont-ils un problème avec le lait ou le sucre ? Non plus ! En fait, le problème est ailleurs !

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La « 6ème force de Porter » : L’impact des pouvoirs publics

MOOV CI ,

UNE OPPORTUNITÉ A SAISIR !

MOOV est un opérateur de téléphonie mobile appartenant au groupe ETISALAT et qui opère dans 06  pays africains dont la Côte d’Ivoire depuis 2006.  Pourquoi le choix d’étude de MOOV ? Les raisons sont simples:

  1. Je suis abonné à ce réseau.Il est donc plus facile de traiter un sujet pour lequel on a déjà testé le produit en tant que consommateur.
  2. MOOV est 3ème sur le marché ivoirien avec plus de 5.500.000 abonnés. Les perspectives stratégiques sont donc nombreuses pour grignoter des parts de marché, augmenter son chiffre d’affaires ou même gagner une place sur son marché.
  3. Il y a une redistribution des cartes dans le secteur de la téléphonie mobile dans ce pays et quand je vois les énormes opportunités stratégiques et  marketing d’un tel environnement, j’ai des fourmis dans la « cabesa » !

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